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      魯班電商廣告國慶&中秋放量指南

      本篇給大家分享的是,
      魯班電商廣告國慶&中秋放量指南。


      百年難遇的中秋撞上國慶,終于要和我的超長假期親密擁抱啦!是去草原做套馬桿的漢子還是在海邊嘬一口冰鎮椰子呢?算了吧!我要在家趁著黃金周趕緊建計劃搶流量讓消耗UPUPUP~
      別憂桑,巨量引擎電商廣告小助手來送你一份節假日豪禮,從大盤流量走勢預估、細分類目趨勢洞察、投放建議和產品推薦方面為你準備了一份全方位投放分析指南,希望能幫助你在長假期間把握流量福利節奏,順利搭上國慶&中秋爆單的車~


      一、大盤流量走勢預估
      國慶期間整體流量充沛,從節前即呈上漲趨勢,在假期中前期達到高峰,假期末段流量稍有回落(但仍高于日常流量),品牌沖擊輕微。
      1.流量節前開始呈上漲趨勢,有需求客戶建議提前做好計劃建設,把握節前上升流量;
      2.品牌投放主要在假期前,國慶假期內投放力度減輕,各端競價流量較為充裕,客戶可根據自身需求放量探索。
      流量人群屬性變化趨勢(歷史同期數據僅供參考):
      1.分時端流量特點:站內外各端與媒體平臺約早8點后流量上升至高位平穩期,平日的中午流量小高峰較不明顯,流量高峰時段仍為晚上19點至22點;
      2.人群變化趨勢:性別、平臺類型、地域人群屬性流量結構存在一定波動,主要呈現以下特征:
      • 各端31歲及以上流量(具有較強消費能力的人群)增長強勁(↑2%~90%不等)
      • 國慶假期人群出行旅游,流量有一定的從超一線城市向其他線城市流動趨勢,各端一至五線城市流量均有上升(↑0%~30%不等)


      二、細分類目趨勢洞察

      平臺電商

      保持對穿山甲的投入度,提升流量獲取天花板,建議分配35%計劃投放穿山甲
      魯班電商廣告國慶&中秋放量指南

      服裝配飾

      在抖音、今日頭條端放量較好,CPM表現上,抖音、今日頭條、西瓜視頻CPM有所下降,可在這三端進行放量探索
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      美妝

      國慶期間,美妝行業在抖音機會較大,流量競價環境上,抖音、今日頭條、穿山甲CPM相比日常有所下降,如需在國慶假期間拿量,可在這三端進行放量探索
      魯班電商廣告國慶&中秋放量指南

      母嬰

      今日頭條CPM基本不變,西瓜視頻略有上升,穿山甲、抖音下降明顯,如需假期拿量,建議投放抖音、穿山甲時適當提價,以達到更好的放量效果
      魯班電商廣告國慶&中秋放量指南

      日化

      國慶期間,量級增長明顯,cpm水平相對較低,建議各端維持現有出價水平投放,在假期前做好計劃擴建等基礎建設,把握假期流量
      魯班電商廣告國慶&中秋放量指南

      食品飲料

      保持對穿山甲的投入度,提升流量獲取天花板,建議分配35%計劃投放穿山甲
      魯班電商廣告國慶&中秋放量指南



      、優質產品功能及投放建議

      電商行業專屬人群包

      國慶&中秋主題人群包,在【DMP后臺】-【主題專區】-【最新上線】處已上線,歡迎大家使用:
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      多品頁

      多品頁,一個落地頁掛載多款潛力商品,本身就非常適配節日活動的場景營銷訴求。國慶&中秋將至,多品頁的投放將在以下四種主題場景中迎來高光時刻:
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      (更多使用建議及模板推薦,請咨詢相關銷售/運營同學)

      投放管家

      投放管家,無需時刻盯盤也能獲取海量轉化。國慶中秋雙節將至,投放管家為大家送上假期福利,活動期內使用管家進行廣告投放,即可瓜分巨量引擎為大家準備的無門檻百萬優選流量補貼
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      投放管家將于國慶后進行系統升級,全面融入AD后臺主操作流程,感興趣的同學可以點此進行白名單提報,優先體驗全新操作界面及升級版投放策略喔(請聯系銷售、運營同學進行主流程白名單提報)

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