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一篇文章讀懂今日頭條廣告投放,頭條大事來也!

你的 2019 頭條大事是什么?

這是上月今日頭條盛典現場給人物頒獎時定格下來的畫面和一些幕后花絮:

一篇文章讀懂今日頭條廣告投放,頭條大事來也!

女兒滿意獎

“孩子會越走越遠,父母想越靠越近”

——

為陪女兒辭了穩定的工作,回老家開貨車

這就是我的2019頭條大事

@貨車司機 孟慶輝

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頑強心臟獎

“人可能會倒下,但心要一直撐著?!?/span>

——

心里多了四根支架,和一支彝族女孩棒球隊

這就是我的2019頭條大事

@強棒愛心基地發起人?孫嶺峰

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自我突破獎

“你在峽谷玩呂布,我在戲臺演呂布”

——

演好了自己最喜歡的京劇角色

這就是我的2019頭條大事

@中戲大二學生?張棪

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職業自豪獎

“只要這件事是真的好,時間久了大家都會知道”

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頭一回覺得揀垃圾也挺光榮的

這就是我的2019頭條大事

@垃圾分類指導員 文洪成

有的人雖然不善于表達,但心里面有一桿秤;

有的人看起來日復一日做著枯燥的事,但是慢慢把它變成了自己的分內事;

有的人獨守于自己的一片小天地,不斷尋找屬于自己的那個角色……

今日頭條給他們頒發這個獎,如果說有什么寓意的話,那么應該就是在告訴他們,正是這樣一群又一群在各自領域做好自己的普通人,才支撐起了我們整個社會的底色吧。

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要是你問小編

你的 2019 頭條大事是什么?

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我會說

用心能寫好每一篇推文

給大家帶來真正的干貨和智慧零售解決方案

這就是我的頭條大事

即使背后可能要整理無數的案例

看無數份報告和熱點文章

才能提煉這樣一篇文章

小編也仍是開心的

因為這可能剛好是您需要的

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聽說有的童鞋

想學習今日頭條的相關?姿勢?知識

今日在這里

就跟大家講講什么是今日頭條

什么是今日頭條廣告?

今日頭條廣告以原生方式出現在資訊信息流中,能夠精準實現廣告投放千人千面,讓您的廣告更好地觸達目標客戶,實現您的推廣訴求。

頭條廣告投放有這么幾個特點:

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一篇文章讀懂今日頭條廣告投放,頭條大事來也!

– 今日頭條廣告 –

投放特點

第一,用戶活躍數;

截止2019年6月,今日頭條的日活DAU高達1.2億,月活MAU為2.6億,人均單日使用次數是12次,作為頭部綜合資訊平臺,用戶規模趨于高位穩定。

 

第二,基于用戶行為分析的投放;

用戶可使用微信,微博,QQ賬號或注冊今日頭條賬號登陸今日頭條。根據其社交行為、閱讀行為、地理位置、職業、年齡等挖掘出興趣。通過社交行為分析,5秒鐘計算出用戶興趣;通過用戶行為分析,用戶每次動作后,10秒內更新用戶模型。

 

第三,實時的海量數據推薦;

實時推薦,01秒內計算推薦結果,3秒完成文章提取、挖掘、消重、分類,5秒計算出新用戶興趣分配,10秒內更新用戶模型。

 

第四,精準定位人群傳播;

根據用戶所在城市,自動識別本地新聞,精準推薦給當地居民??筛鶕脩裟挲g、性別、職業等特征,自動計算并推薦其感興趣的資訊。

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第五,自然語言處理和圖像識別;

對每條信息提取幾十個到幾百個高維特征,并進行將維、相似計算、聚類等計算去除重復信息;對信息進行機器分類、摘要抽取,LDA主題分析、信息質量識別等處理。

 

第六,基于機器學習的推薦引擎;

根據人的特征、環境特征、文章特征三者的匹配程度進行推薦。

 

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頭條的廣告資源大致分為以下幾類

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– 今日頭條廣告 –

資源分類

① 開屏廣告:分為靜態、動態和視頻廣告,其中靜態和動態廣告分為可點擊和不可點擊,全國有6個廣告位置,還有1個廣告位置可以區域定向推送到省、省會城市、地級市等。

② CPT廣告:主要是針對今日頭條首頁推薦頁第四個位置的廣告,每天最多只可售賣4個廣告,全國投放。

③ GD廣告:今日頭條推出的按量購買的廣告,廣告位置跟CPT廣告位置一樣,但是會在當天CPT廣告展示完后展示,具體展示順序為第5-10刷。

④ CPC廣告:今日頭條針對中小企業推出的效果廣告,按點擊效果收費,廣告只會展示在有興趣的用戶面前,可以在頭條所有頻道上隨機展示,包括大圖推廣,小圖推廣,純文字推廣。交流請入群:331845742

⑤ CPM廣告:今日頭條針對中小企業推出的效果廣告,按展示量收費,即按照把廣告通過頭條推送給1000名客戶為單位收費,包括大圖廣告,小圖廣告,純文字廣告。

⑥ 詳情頁廣告:今日頭條里的新聞,信息文章的底部出現的廣告,廣告可以按文章分類,關鍵詞,人群等進行定向投放。

 

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可能有些童鞋看完上面英文縮寫及專有名詞,不明白是什么意思,下面是相關解釋

一篇文章讀懂今日頭條廣告投放,頭條大事來也!

– 今日頭條廣告 –

專有名詞解釋

刷次:用戶在今日頭條信息流界面,手指每次下滑刷新,叫做一次刷次。

CPT:Cost Per Time(成本/時間),即按時長計費廣告。

按時長計費是包時段包位置投放廣告的一種形式。

GD:Guarentee Delivery(保證交貨),保證遞送的廣告,即保量廣告,按展示量定價;

CPM:Cost Per Mille(成本/千次),千次展示成本,即按展示付費;

CPC:Cost Per Click(每次點擊成本),每次點擊成本,按點擊付費,如關鍵詞廣告;

oCPC:optimization Cost Per Click(每次點擊優化成本),目標轉化成本,仍按點擊付費。

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今日頭條按廣告的不同位置,還可以有以下幾種劃分:

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– 今日頭條廣告 –

流量位置

今日頭條效果類廣告資源除了展現位置不同,基本都有以下屬性特點:

 

1、廣告樣式:大圖/小圖/組圖/橫版視頻

2、計費方式:CPM/CPC/CPA/oCPM/CPV(最后這種計費方式比較少應用到)

3、推廣目的:應用下載,落地頁,文章推廣,產品目錄,商品推廣,店鋪推廣

4、用戶定向:性別,年齡,地域,興趣分類,興趣關鍵詞,網絡,平臺等

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原文始發于微信公眾號(SUT微數據)

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