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搜索推廣診斷優化系列產品持續升級,SEM優化不再難

數字時代,越來越細分的人群分類、行業市場,經年累月發展出來的龐大復雜的搜索推廣體系,都在不斷向優化師提出新挑戰。如何從容面對廣告消耗、成本、轉化的波動,如何穩穩接住老板的靈魂拷問,都成為當今優化師們的必修功課。

為幫助客戶和優化師更高效便捷的進行廣告投放,百度搜索推廣在2021年重新構建推出了診斷優化系列產品——關鍵詞質量度、指導價、上方展現勝出率、優化中心、投放管理診斷分析等,從機制設計到產品應用,建立了一套完整的投放優化鏈接通路,為優化師們提供賬戶診斷分析能力。搜索推廣診斷優化系列產品就像是信號燈和指南針,為你的每一次廣告投放指引方向。

讓我們透過【搜索診斷優化系列產品】探尋搜索推廣投放的本質吧!

01

【搜索詞】是如何讓一個廣告展現出來的?

廣告是否能展現、廣告展現在哪里?具體取決于廣告投放定向范圍、廣告(含創意、推廣落地頁)內容和質量,以及廣告的出價。

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什么是【關鍵詞質量度】?

關鍵詞質量度是對關鍵詞及所關聯的創意、落地頁質量的綜合評估,反映了用戶對您搜索廣告的認可程度,并且可以指引您制作出更滿足用戶搜索需求的廣告,質量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。

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質量度不僅反映投放性價比,還可以提供個性化評估:對每個關鍵詞質量的特定評估,反映您賬戶中關鍵詞和廣告、落地頁質量在同行業之間的相對水平。

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搜索推廣的競價與計費原理

實際點擊計費價格:指您的推廣信息被用戶點擊一次需要支付的實際費用,實際計費的點擊價格受競爭對手出價、自身的廣告質量相對水平影響。

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什么是【指導價】?

關鍵詞指導價即上方位指導價,是系統為您的關鍵詞給出的建議出價,只要您的關鍵詞出價不低于指導價,那么將提升在搜索結果首頁上方區域廣告位的展現機率。

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指導價估算的依據是,在搜索詞與關鍵詞精確匹配的情況下,要讓廣告有較大機率展示在搜索結果上方位(第一條自然結果上方的區域),可能需要支付的每次點擊費用出價。

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什么是搜索廣告【上方位】?

搜索推廣中,上方位廣告是指展現在第一條自然結果(非廣告)上方的廣告。廣告展示位置越靠前,越容易被用戶注意到。

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為什么要關注【上方位數據】?

在成本可以接受的范圍內,爭取更多的上方位展現有利于獲取更多流量。在常規期時,上方位投放數據代表了您的廣告和當前百度用戶搜索興趣的吻合程度,以及在目前搜索市場中的競爭力。當遇到波動期時,由于上方位廣告和用戶需求和市場競爭密切相關,當流量或成本發生波動時,單獨分析上方位數據的變化,可以清晰指引下一步優化方向。同時對于非oCPC二階的推廣計劃,您需要經常關注推廣計劃的點擊量波動,上方位的展現量波動通常直接影響到計劃整體的點擊量波動。

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什么是【展現勝出率】?

關鍵詞廣告在所參與的競價排序中,能夠勝出得到展現的概率,也稱展現次數份額(Impression share%)。展現勝出率統計方式是關鍵詞總展現量/符合條件的搜索廣告總展現次數。

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為什么需要關注關鍵詞【上方位展現勝出率】?

通過上方位展示勝出率這一指標,您可以有效地了解提高出價或廣告質量,能否使關鍵詞在上方位獲得更多展現。

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什么是【投放管理診斷分析】?

集計劃管理、數據分析、診斷優化于一體的智能分析工具,高效高質量助力廣告投放!從定向、質量、出價、轉化等維度,對搜索廣告投放的重點環節進行全面體檢和機遇發掘,同時聯動【優化中心】提供個性化的優化執行方案和收益預估。

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什么是【優化中心】?

全面分析賬戶中所有計劃的物料情況和投放表現,從物料審核、數據通路、定向、出價、創意、落地頁等維度,挖掘可提升點,預估采納效果,并結合新近競爭動態和搜索熱點,為賬戶提供個性化、全方位實用優化方案。優化中心——20分鐘內幫你完成一個搜索賬戶的日常優化。

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