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抖音興趣電商:劇情類短視頻創作指南(下)

上期我們重點分析了劇情類短視頻有哪些核心要素。本期我們一起來學習卡片式創作法。顧名思義,卡片式創作法就是用卡片搭建劇情架構,我們可以將其分解為人物、目標、困難點與產品四大部分。

1、人物卡片

1. 人物代號

分別用性別+形容詞作為主角代號,描述其性格特點。

2. 人物弧光

由于劇情類電商短視頻篇幅短小,不需要給人物命名。出于多樣化創作策略,我們需要標注人物的情感轉變。假如某家公司的產品是粉餅,人物卡可以按照如下形式標注:

a. 女 甜美爛漫 被動暗戀—主動追求

b. 女 麻辣直爽 淡漠倔強—春心萌動

c. 男 溫柔貼心 靦腆內向—開朗樂觀

d. 男 單純陽光 傻氣懵懂—勇敢直白

2、目標卡片

1. 原始目標

主角在故事開始時,會有一個原始目標。這個目標與產品無關。為了營造戲劇沖突,我們需要讓目標措置。

2. 終極目標

部分篇幅較長的短視頻會出現多重目標轉變。人物最終在產品的幫助下達成終極目標。需要注意,目標設置需超出“人設”,能夠套用到任何一個人物身上。

依照上文案例,目標卡片標注如下:

a. 游戲人生—認真求愛

b. 自暴自棄—立志變美

c. 默默守護—勇敢表白

3、困難點卡片

1、意外事件

意外事件是導致主角目標轉變的必要條件。劇情類短視頻中的意外事件是破壞主角生活穩態的失速點。一旦習以為常的生活狀態被打破,主角不得不主動迎接挑戰,培養新的價值追求。我們可以參考影視作品中最常用的意外事件——分手、傷殘、落榜、背叛、離別、災害、黑暗勢力等等。

依照上文案例,意外事件標注如下:

a. 喜歡的人有了新伴侶

b. 喜歡的人舉家移民

c. 跟喜歡的人表白被無視

2. 行動卡點

行動卡點即人物在追求目標過程中遇到的困難點,增強戲劇沖突。針對信息流廣告,我們通常將超過60s的劇情類短視頻壓縮為40-60s,困難點有時會被壓縮為1個。完整劇情類短視頻會設置2-3個困難點。

4、產品卡片

根據廣告的商業化目標,我們需要為為產品與價值追求找到契合點。根據上文提及的終極目標,我們可以將產品卡片標注如下:

a. 認真求愛—傳達愛意

b. 立志變美—變身工具

c. 勇敢表白—俘獲人心

將這四大類卡片準備好后,我們就進入多樣化拼接環節:

抖音興趣電商:劇情類短視頻創作指南(下)

如圖,我們可以快速根據卡片編出趣味故事:

甜美爛漫女跟朋友惡作劇,向陌生帥哥表白,結果被拒。女孩假戲真做愛上陌生人,開始認真求愛。用了粉餅后,女孩迅速變美,求愛成功。

麻辣直爽女熱愛學習,多次在圖書館偶遇帥哥。女孩怦然心動,主動搭訕,對方反應冷淡。女孩多次出擊失敗,最終卻在一本書里收到帥哥送的粉餅與告白信,求愛成功。

溫柔貼心男靦腆內向,默默守護意中人,意外發現意中人有新歡。他下定決心告白,但話到嘴邊無法開口。最后,他精挑細選了XX粉餅送給意中人。意中人回憶起兩年前自己有點喜歡貼心男,還用此款粉餅打扮自己。她后悔自己沒體恤貼心男的感情,決定重新回到他身邊。

單純陽光男神經大條,對任何女生都很好,曾經拒絕了某女告白。大三后,陽光男被現任拋棄,發現某女突然變漂亮,開始全力追求。某女不理不睬。陽光男無意中聽見別人議論,說此女生是因為XX粉餅才變漂亮的。陽光男火速購入,挽回芳心。

在劇情類電商短視頻中,產品的價值體現在縮短現實與理想的鴻溝,助力人物實現終極目標。如果沒有產品的幫助,人物幾乎不可能達成預期——詳情瀏覽《抖音興趣電商:劇情類短視頻創作指南(上)》。無論是什么樣的創意,產品都必須能化解主角的困難點。

5、結語

最后,我們做個總結。如果是美妝類產品,人物的轉變套路涵蓋“丑小鴨變白天鵝”、“霸道總裁愛上我”、“暗戀有果”、“假戲真做”等。如果是電子類產品,人物的轉變套路往往伴隨追逐、勝負與炫技等趣味探索。不同產品屬性,對應不同的轉變風格,我們要根據產品賣點進行設計。

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