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重磅!抖音電商滋補、酒水、內衣類招商政策一覽

滋補類商家哪些商品是定向準入類商品?

內衣類商家入駐抖音電商平臺應注意哪些規則?

滿足哪些條件酒水類商家才可成功入駐?

為了優化抖音電商平臺商家服務體驗,2020年至今,平臺對滋補、內衣、酒類類目政策和行業定向招商條件進行了陸續變更。由于部分商家對規則缺乏了解,市場上出現個別機構利用信息不對稱,在商家招商入駐、定向類目報白等流程中亂收費的現象,使商家面臨企業信息泄露和財產損失的風險。對此,抖音電商招商拓展團隊梳理三類商家入駐指南,幫助商家安全、快速了解相關規則,順利上架商品。

滋補保健類商家入駐指南


滋補保健類商品按照特點分為傳統滋補類和膳食營養補充類,傳統滋補類主要指蜂蜜、枸杞、燕窩等滋補類商品,膳食營養補充類主要指蛋白粉、代餐粉、酵素、維生素等商品。不同類型商家入駐規則不同。

1、傳統滋補類商家指南

1)店鋪創建

傳統滋補類商家在創建店鋪時,可選擇旗艦店、專營店、專賣店和普通店四種類型。

2)傳統滋補類商品類目

傳統滋補類按照具體商品,又分別分為定向準入類目商品和開放類目商品。

  • 開放類目商品:如售賣蜂蜜、枸杞、阿膠、海參,商家可自行申請【傳統滋補營養品】類目創建商品。

申請路徑為:店鋪-資質中心-行業資質-新建類目

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  • 定向準入類目:如燕窩、藏紅花、西洋參等,商家需聯系業務線提報,或者自行填寫調查問卷進行準入評估,評估通過后即可在相應類目下創建商品。

服務號后臺回復“傳統滋補調查問卷”查收調查問卷鏈接。

3)禁止售賣類目:

壯陽類:瑪咖、鹿鞭、黃精等;

野生動物類:野生海馬等;

其他:非藥食同源的中草藥等。

4)保證金和技術服務費

傳統滋補營養品保證金人民幣20000元,技術服務費為3%。

5)上傳商品

在上傳商品環節,當選擇一二級類目后,可將商品上傳到對應的三級類目。如果要上傳的商品沒有對應類目,則不可進行售賣,也不可以放到其他類目售賣,否則會被按照錯放類目進行下架和處罰。

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6)度過新手期

新入駐商家會進入新手期,受到單日支付單量上限1000單的限制。商家可通過“新手期直通”、“前置申報”和“限單后申訴”三種方式縮短新手期。

方式一:新手直通

【適用店鋪】店鋪認證品牌為行業知名品牌且店鋪類型為旗艦店可以直接通過新手期。

【申請方式】符合條件商家可以直接通過新手期,無需申請。

方式二:前置申報

【適用店鋪】新手期還未被限制日支付單量上限的店鋪。

【申報方式】店鋪可通過抖音小店驗證、資質驗證、三方店鋪驗證三種驗證方式進行申報,一種驗證通過即申報成功。

方式三:限單后申訴

【適用店鋪】審核不通過被限制日支付單量上限為1000單的店鋪。

【申訴方式】新手期商家可在小店的后臺提交店鋪貨品質量及服務能力證明材料進行申訴。申訴材料包括:商品資質、質檢報告、倉庫庫存視頻、打包發貨視頻、客服接線視頻。

膳食營養補充食品商家指南

對于一級類目為:保健食品/膳食營養補充食品、孕婦裝/孕產婦用品/營養品/零食中的膳食營養補充食品的商品,適用膳食營養補充食品商品規范。

1)入駐要求

  • 入駐形式:定向招商制,僅限企業型商家;

  • 入駐流程:依照定向準入類入駐方式,商家可填寫調查問卷,平臺會根據品牌知名度等維度綜合評估,符合要求后成功入駐;

  • 入駐保證金:人民幣50000元;

  • 企業注冊資本:不低于人民幣100萬元。

服務號后臺回復“膳食營養補充食品調查問卷”查收調查問卷鏈接。

2)店鋪類型及命名規范

膳食營養類商家可選擇入駐“旗艦店”、 “專營店”、“專賣店”、“普通店”四類店鋪之一。

店鋪命名需遵守《店鋪類型及命名規則》。

3)行業資質&商品資質

膳食營養類商家需具備經營主體的《食品經營許可證》或《食品生產許可證》行業資質,以及生產廠商的《食品生產許可證》等。

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4)商品發布要求

  • 合規要求

膳食營養補充食品,特指必須:經過進出口檢測檢疫局檢驗,從海關進入的進口膳食營養補充食品類產品;或者企業在當地質量技術監督局進行企標備案,以普通食品身份進入市場的膳食營養補充食品類產品。

  • 保質期要求:

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需注意:

“可售臨近保質期”商品,必須在商品標題上寫明“臨期商品”字樣,且必須在商品詳情頁面最上方顯著標示“此商品為臨近保質期商品”。商家應保證食品發貨日期距食品保質期到期日的天數不低于“可售臨近保質期”標準。

  • 宣傳規范:

商品宣傳時,禁止出現以下內容

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  • 商品標題

商品標題命名方法為:中文品牌/英文品牌+基本屬性(功能/主要成分等)+商品名稱+規格參數(適用人群/性別/規格/口味等)。如:XXX 維生素B族 成人 非泡騰片(150片)

商品命名時應禁止出現以下內容:

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  • 商品主圖:

商品圖片尺寸至少600像素*600像素,建議上傳1:1圖片,主要展示內容:

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  • 商品詳情:

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帶“*”為必須展示內容。

內衣/泳衣類商家入駐指南

2020年12月起,抖音電商平臺內衣/泳衣類目商品由禁售轉為定向招商制度。僅限定向準入商家在抖音平臺上架相關商品,同時支持品牌自播賬號通過短視頻、直播形式售賣。暫不開放內衣/泳衣類目商品達人合作。

其中,泳衣類商品,目前僅可發布連體裙式、連體內褲式、分體裙式泳衣,其他樣式泳衣不可發布

1、入駐要求

涉及如下內衣、泳衣三級類目商品商家,可以通過定向準入方式入駐。

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商家通過聯系平臺運營等方式獲得準入許可后,需聯系抖音電商服飾行業運營進行店鋪及品牌自播賬號加白,未經加白進行直播售賣將被判為違規。其中,可加白店鋪僅限旗艦店、專賣店。

服務號后臺回復“內衣準入”查收內衣準入要求。

2、入駐店鋪類型

商家可選擇入駐“旗艦店”、“專營店”、“專賣店”、“普通店”四種類型。

3、行業資質&商品資質

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質檢報告必檢項:

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4、商品發布要求

1)合法合規

商家發布內衣和泳衣類商品,因確保合法合規,確保商品信息一致,特殊材質商品按要求展示材質及含量等。此外,內衣、泳衣、運動內衣的商品詳情頁應注意:

  • 不得出現低俗誘導、刻意營造色情想象空間、引發性誘惑,以及其他引起類似感受的場景

  • 不得過于聚焦敏感部位或低俗傾向角度拍攝(如從下仰視拍攝)

  • 不得出現帶有任何色情暗示的物品

  • 不允許出現低俗或相關的詞匯話術

  • 商家應確保已獲得模特的肖像授權,并在授權范圍及有效期內合理使用

  • 模特氣質、裝扮須符合品牌或系列產品的整體調性

  • 模特著裝不得非正常暴露

  • 高透明產品,模特需穿日常內衣打底拍攝或使用假人體模特展示

  • 模特不得有挑逗姿態,如低俗演繹或含有性暗示意味的動作,如:撫胸,咬嘴唇等

    2)商品標題

    內衣、泳衣類商品通用標題為:中文品牌/英文品牌+基本屬性(材質/特征)+商品品名+規格參數(款式/顏色/尺寸等)。如,XXX毛呢翻領大衣 女士 中長款 米色

    • 特殊材質商品標題要求:

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    • 絲襪商品標題要求:標題標明丹尼爾系數”D”或克數。如,XXX 秋冬款天鵝絨連褲襪 140D 2雙裝 黑色。

    3)商品主圖

    商品圖片尺寸至少600像素*600像素,建議上傳1:1圖片。

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    4)商品詳情

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    帶“*”為必須展示模塊。

    5、內容推廣要求

    內衣和泳衣類商品如果要通過短視頻或直播方式推廣,需滿足以下要求:

    1)商品展示形式

    • 使用假人模特穿著展示商品;

    • 真人手持商品(不允許真人穿著展示)

    2)直播場地

    • 所有上述品類商品可在普通直播間內展示(含賣場)

    • 泳衣類商品可在泳池或海邊等涉水場景展示

    • 運動內衣或功能內衣可在健身房內或舞蹈房內展示

    酒水類商家入駐指南


    為優化酒類商家經營體驗,抖音電商平臺對酒類類目結構進行了優化和調整,在原有類目基礎上做了豐富和拓展,商家可通過“后臺-首頁-經營類目”查看店鋪類目調整情況。與此同時,平臺對酒類管理規則也進行了更新。

    1、入駐標準

    • 入駐主體應為在中國大陸地區注冊的企業;

    • 入駐主體經營范圍及經營時間在營業執照規定經營范圍及經營期限內;

    • 售賣商品包含在招商類目范圍內,且具備相關資質;

    • 商品必須符合法律及行業標準的質量要求;

    • 所有資質需提供原件掃描件并加蓋入駐主體的紅色鮮章;

    • 商家應當保證授權的真實性,如出現授權不合法或侵犯第三方合法權益情形,平臺有權采取必要措施,保護消費者合法權益。

    2、入駐方式和流程

    酒類類目商家為定向招商入駐,商家可填報抖音電商學習中心中酒類招商問卷,平臺會根據品牌知名度等維度綜合評估是否滿足入駐要求,經評估符合要求的,平臺將以郵件形式發送定向入駐鏈接,之后商家可以新建酒類類目,上傳酒類商品。

    3、店鋪類型

    僅允許申請“旗艦店”、“專營店”、“專賣店”三類店鋪。

    4、保證金標準

    酒水類商家保證金為20000元人民幣。

    5、資質要求

    獲得平臺準入邀請后,商家需提供如下資質:

    1)基礎資質

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    2)品牌資質

    二級類目“葡萄酒”、“洋酒”、“啤酒”需提供的品牌資質:

    三級類目“國產白酒”需提供的品牌資質

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    3)行業資質

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    4)其他資質

    一些特殊商品需提供對應資質證明,如經營進口商品:

    • 需提交近一年的中華人民共和國海關進口貨物報關單掃描件,報關單上應展現對應品牌名稱及商品名稱; 

    • 需同時提供與報關單同一批次商品的《出入境檢驗檢疫合格證明》或《出入境檢驗檢疫衛生證書》掃描件;若商家非報關單上的經營單位或收貨單位,則需提供以報關單上的經營單位或收貨單位為源頭的完整授權,同時提供商家近三個月內向上一級經銷商進貨的發票。

      服務號后臺回復“酒類商家經營意向調查問卷”查收調查問卷鏈接。

      之前,由于一些商家對抖音電商品類入駐規則缺乏了解,市場出現依靠信息差牟利的情況?,F在,滋補、內衣、酒品類商家可針對自身遇到的入駐問題,在上述指南中尋找答案,如果有其他問題,還可聯系平臺運營人員解決。在避免公司信息泄露、財產損失的同時,確保商品順利、合規上架。

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