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分析了二季度增粉最快的1000個抖音賬號,我們發現了這些趨勢

每年年初,短視頻創作者們都會格外關心一個問題:今年的短視頻內容生態,風往哪吹?

為了回答這個問題,卡思一直定期觀察抖音每個月內增粉最快的20個賬號,以期從他們的內容特性中挖掘此階段內容風向,以及有可能出現的內容趨勢。而今,2021年已經過半,隨著新玩家不斷涌入,抖音的內容生態儼然又呈現出了一種新風貌。

那么從當前這個節點來看,有哪些規律和趨勢是值得創作者關注的?有哪些機會和切入口是不容忽視的?為此,卡思盤點了第二季度增粉最快的1000個賬號,試圖從中挖掘“蛛絲馬跡”。(注:以下數據來源為卡思數據,不代表抖音官方)

01

他們,占領了漲粉高地


首先,我們放寬視野,從宏觀的角度來看下Q2增粉最快的1000個賬號,哪些內容類型占領了“高地”?統計發現,1000個賬號覆蓋了劇情搞笑、影視娛樂、美食、時尚、音樂、才藝技能、知識資訊、教育、顏值達人、戶外、運動健身等30余種垂類,其中:

分析了二季度增粉最快的1000個抖音賬號,我們發現了這些趨勢

影視娛樂類賬號在數量上延續了Q1的增長趨勢,占比明顯增加,達到了14.4%,其中去除一些電視綜藝節目在抖音上開設的官方賬號外,影視剪輯類賬號的增長勢頭更為強勁。盡管在4月上旬,影視作品的二次創作遭遇了前所未有的聯合抵制,但從Q2季度的粉絲增長情況來看,該類型賬號的增粉勢頭還沒有受到明顯的影響,用戶在短視頻上追劇的熱情依然居高不下。

劇情搞笑類賬號占比12.8%,雖然依然具備優勢,但相較Q1有些許滑落,相較此前的鼎盛時期,尤顯蕭條。分析其中緣由,自vlog流行開來、生活紀實類vlog賬號憑借其真實感、沉浸感等特性大行其道,在某種程度上分走了傳統劇情用戶的一部分注意力。

除了影視娛樂、劇情搞笑賬號外,我們還能看到在美食、音樂、種草、顏值、知識資訊、情感、運動健身等領域,均有表現亮眼的創作者涌現。

其中,美食類內容的優勢由來已久,且在賬號類型、風格上愈發多樣,從Q2 上榜的美食賬號中,[email protected]@[email protected]??角的探店類賬號,[email protected]@[email protected]??美融合的鄉土風賬號,[email protected]@[email protected]??。

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總體來看,盡管美食類內容已非常多元化,但從內容形式、風格調性出發,依然能找到新的切入口。

此外,音樂和顏值賽道繼Q1迎來回潮之勢后,[email protected]@[email protected]??而在顏值領域,@[email protected]@[email protected]??。值得注意的是,兩個垂類的多數達人都是靠著“視頻內容+高頻率直播”來吸粉并固粉的。

另外值得一提的是,[email protected]??密研究所所長3個月增粉584.4W的成績,更讓我們見證了知識科普類內容愈發強勁的出圈能力。

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關于其他優勢賽道、潛力賽道,我們在下一部分還會進行分析。

在內容類型之外,我們再來看下4-6月這3個月的時間內,增粉最快的1000個賬號主要落在哪些增粉區間。

據統計,第二季度增粉量突破千萬的賬號共有5個;增粉量在800W-1000W之間的賬號共有6個,還有22個賬號增粉量分布于500W-800W之間。剩余賬號中,11.7%的賬號增粉量落在200W-300W之間,49.6%的賬號增粉量在100W-200W之間。

總得來看,Q2相比Q1,在漲粉力度上似乎有著更強的爆發力,且相較Q1中,不少老面孔“霸屏”,在Q2中,明顯涌現出了更多的新鮮面孔,這或許也意味著:相較此前短視頻行業增速明顯放緩的態勢,Q2在一定程度上出現了些許回暖之勢,且對于后入局的創作者們而言,只要能找尋到新穎的內容切入口,均有可能獲得爆紅的機會。

接下來,我們再聚焦視野,重點看下其中增粉最快的20個賬號。(注:不含媒體、明星/名人、政務機構、綜藝節目、字節官方等)

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從表格中我們可以看到,TOP20的賬號分布在戶外、母嬰、種草、劇情、美食、影視娛樂、運動健身、顏值達人等多個內容領域,且每個領域的賬號數量都分布得較為均衡,呈現出“多面開花,亮點紛呈”的特征。而從賬號的“新鮮”程度來看,我們再一次直觀地看到,相比Q1的TOP20,Q2的“熟面孔”比例大幅度降低,新面孔們后來居上,占領著各方高地。

在此之中,我們還注意到除了劇情搞笑、美食、影視娛樂這些由來已久的優勢賽道外,戶外這一相對小眾的類別在Q2呈現出了極大的爆發[email protected]@大表哥Viog一個在戶外釣魚、一個戶外抓魚,妙趣橫生的過程惹來了一批又一批用戶的圍觀。兩個賬號不僅同時快速吸粉,還都名列前茅,彰顯出了用戶對此類內容高漲的熱情。

02

這些賽道也在“蓄勢待發”


除了上文中提及到的優勢賽道外,卡思還發現了一些增長迅速、呈現出蓬勃生機的賽道,他們有的已經實現了持續增長,在后續還有可能煥發出更大的活力,譬如知識資訊賽道、運動健身賽道;有的賽道雖然小眾,但從其發展勢頭來看,很有可能創作更多驚喜、為相關創作者帶來更多機會,譬如才藝技能賽道,這里我們將再挑選2類賽道進行解析:

1、才藝技能賽道

在1000個賬號、30余種賽道里,剔除掉排名靠前的明星和媒體類別外,卡思發現才藝技能賽道的上榜賬號數量排名為第十一位,雖然無法和劇情搞笑、影視娛樂、美食這些強優勢賽道相提并論,但卻比母嬰、美妝、動漫、汽車等賽道的排名都要靠前。

分析上榜的22席賬號,可以看到這些才藝達人們身懷著五花八門的技能。[email protected],[email protected]??整的繪畫過程達到畫畫教學的目的,此外他也會通過定期直播,來強化自己的技能輸出。

@老耿愛畫畫之外,還有幾個賬號同樣是以畫畫作為基本技能,[email protected],不僅在作品中展示了自己高超的繪畫技能,同時還在內容形式上進行創新,以“真人出鏡+對應畫作”展示的方式增強了賬號的可看性。

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除了繪畫技能以外,[email protected]??[email protected]??[email protected]??[email protected]??的造型高手……均吸引了一批用戶關注。

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在卡思看來,用戶對于技能展示型內容的渴求正在逐步升高,才藝技能賽道整體來看蘊含著很大的潛力。在輸出技能的同時,技能型創作者們還可以在內容表現形式上做更多的探索和嘗試,這樣就有可能獲得更高的關注量。

2、情感賽道

在進行數據統計時,卡思發現情感賽道“意外”地為我們制造了一些驚喜:1000個賬號中共出現了41個情感類賬號,雖然賬號的增粉量整體名都在100名開外,但從上榜數量來看已然彰顯出了一定潛力。

細看賬號類型,多數達人是根據自己的體驗來“傳授”一些情感感[email protected]狗,主人公面對畫外音中提出的種種情感問題給出的漂亮回答,總是讓粉絲有醍醐灌頂之感,譬如問“怎么樣男朋友覺得你獨一無二”?皮皮答“逆性別”,即“對他做印象之中只有男生會對女生做的事情,這樣他一定永遠對你印象深刻”,類似于此的精妙問答不勝枚舉,皮皮自嘲的“狗眼狗語”讓不少人在評論中驚呼“學到了”。

[email protected]@[email protected],他們結合真實、故事分享的情感道理,往往很容易引起用戶的共鳴,亦或是引起他們的思考。從中我們不難看出,用戶對于情感這個議題的極大需求,而圍繞于此或許還能延展出更多關于內容形式的想象。

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03

有哪些創作趨勢值得關注?


在詳解了賽道詳情后,我們再來看下具體到內容創作上,呈現出了哪些風潮和趨勢。

首先,卡思注意到,在Q1時就蔓延開來的“鄉土風”在Q2并沒有減弱的趨勢,我們依然可以在諸如美食、音樂、劇情、戶外等多個領域下的上榜賬號中,觀摩到非常濃郁的鄉土風情。從目前的情形來看,用戶對于鄉土風的熱情并沒有減退,而隨著用戶的不斷下沉以及城市用戶對鄉土內容的好奇感和新鮮感不斷增強,“鄉土風”很有可能在持續蔓延下去。

其次,我們還發現主打正能量內核的內容在Q2也吸引了不[email protected],[email protected]?或不公正對待后,輸出一連串讓人熱血沸騰的正能量語錄,不僅“懟”得對方啞口無言,也會讓屏幕前的用戶心服口服,連連稱贊。憑借這番正能量操作,@北京小伙·羽錚3個月漲粉877.9W,目前粉絲量高達1172.7W,獲贊量達1億。

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[email protected],[email protected]?是情感賬號,都牢牢地圍繞著正能量內核展開敘事,并且直白而又精準地擊中了用戶的共鳴點。

最后,卡思還觀測到vlog+這種形式被越來越多地運用到了各個領域中,且幫助不少賬號獲得了脫穎而出的機會。比如“釣[email protected],此前的內容比較松散,有時會分享一些純粹的釣魚技巧,有時會分享釣魚趣事,還有的時候會穿插劇情,數據一直沒有太大起色。

而從后期開始,該賬號通過vlog+的記錄形式,記錄了自己去不同的水庫、野河、湖水中垂釣的趣事,整個內容的可看性和趣味性大大增強,賬號的粉絲量也隨之開始急劇增加。

分析了二季度增粉最快的1000個抖音賬號,我們發現了這些趨勢

[email protected],[email protected]?,[email protected]??正經嚴肅的輸出形式,并沒有受到太多的關注。后期賬號開始嘗試vlog+,即通過鏡頭詳細記錄下主人公去探尋各個行業的真實過程,加入了更多的主觀輸出和互動環節。新的內容形式確立后,賬號原有的沉悶感被打破,在輕松有趣、具有沉浸感的氛圍中,受眾也因此有了更強烈的觀看熱情。

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