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信息流賬戶搭建思路,新手必看!

一個好的信息流賬戶結構 有利于我們細化投放策略,便于數據分析及優化。許多剛入行信息流投放的小伙伴不知道賬戶搭建應該如何著手,希望今天這篇文章能給大家帶來思路。

1、賬戶搭建前準備

在賬戶搭建之前,我們需要做如下準備:

1. 明確投放目標,了解客戶的考核標準,以及歷史投放數據,避免不必要的踩坑。

2.目標人群調研。了解目標受眾特點、需求點,形成人群畫像。

3.確定數據對接方式。比如轉化目標為表單收集的,可以采用JS代碼、X-Path進行檢測。應用下載類的,可以采用API、SDK檢測。

4.同行業創意調研。收集同行業的熱門創意,對其進行分析,找到適合的素材制作方向。

2、賬戶結構搭建邏輯

信息流的賬戶結構分為四個層級:賬戶、廣告組、廣告計劃、廣告創意。每一個層級的作用如下:

廣告組:管理推廣目的、預算。

廣告計劃:管理定向、計費模式、投放設置、預算出價。

廣告創意:管理廣告位、廣告創意。

推廣組常用的搭建邏輯:

按產品:適用于產品種類較為豐富的廣告主。比如電商。

信息流賬戶搭建思路,新手必看!

按地域:適用于業務有明顯地域特征的廣告主,如:招商加盟。 

按活動:適用于業務活動較多的品牌廣告主,如:電商平臺、家居建材。

按素材:適用于素材制作能力較強、產品相對單一的廣告主,如:教育。

推廣計劃常用搭建邏輯:

按資源位:不同資源位的調性、創意常用形式、流量情況有所區別,在投放時區分流量進行投放有助于精細化運營。

按競價方式:不同競價模式獲取流量的水平及成本控制能力有所區別。對于不同投放需求應該選擇最匹配的競價模式。

信息流賬戶搭建思路,新手必看!

按定向:性別、地域、dmp、興趣、平臺等。不同維度覆蓋的人群不同,進行定向拆分計劃,有利于精細化優化賬戶。

按素材:比如情景劇素材、口播類素材、圖片類素材、門店展示類、生產流程類素材,不同類型的素材消費能力、轉化能力均不同。

創意常用搭建邏輯:

廣告創意由標題、素材、附加創意、功能組件組成。需要根據投放目的、產品賣點、用戶需求點去分析制作。

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