1. 首頁
  2. 電商

巨量千川投放通用技巧

廢話不多說,先上案例

服裝千川投放案例:

消耗: 12w+

roi : 5.84

ctr : 9.34

cVr : 6.09

當天銷售額69.8萬

訂單超4200單

巨量千川賬戶搭建要素:

產品和套餐:

選品為大齡女裝,偏成熟風,價格150-300 ;

31個sku定向和標簽: 24-50歲女性,連衣裙電商興趣定向

賬戶優化:

90+個計劃同時開投;

利用極速版+專業版搭配投放。

案例分析經驗總結:

1、極速版&專業版: 進行投放,新建90余條計劃同時開投,進行20-50階梯出價嘗試計劃探索。

2、使用興趣行為定向+系統推薦兩種方式,配合控制成本方式+快速放量來平衡出價與拿量速度上的平衡。

巨量千川投放通用技巧

一、feed流廣告投放通用技巧分享

1、素材:引導為主,內容滲透清晰

導流的素材非常關鍵,不建議傻傻的產品展示,也不要單純的圖片輪播,我們的目的是通過廣告投放實現引流,所以素材的整體內容、元素、風格要以引導用戶進入直播間為主,告知用戶這里在直播,直播間有你想要的東西,尾幀要加上正在直播或者直播間等你等類似的轉化指引。

2、出價:先穩后調

出價不一定都要很高,比如前期出價可以0.5-1左右,量穩定后再慢慢調價,模型穩定之后看播成本可以控制下來,前期還是讓系統去探索一波相對高質的人群,加大轉化的概率,當然主播的承接能力也很重要;

巨量千川投放通用技巧

3、人群包使用:測試為主

很多加白的客戶已經開通了對應品類的強看播、粉絲人群人群包、強互動,包括通用人群包,相對來講都是比較精準的。當然客戶自己打的人群包也是值得測試的,建議分包、分計劃去測試人群,看看哪類型的人群比較好,重點投放,更清晰好辨認。

4、直播間節奏很關鍵:少流失

通常情況下直播間人數流失高,互動也不高,多數情況是由于人群的精準性弱,這也和主播對于用戶的關注和互動較少,留不住用戶,所以直播間的一些玩法可以多一些,比如游戲、紅包、抽獎等等形式刺激用戶來互動,不要只顧著自己講產品,直播間氛圍很重要,注意粉絲的互動和粘性;

5.商品客單價跨度大的客戶,建議剛開始搞秒殺、促銷等等玩法,把直播間氣氛搞起來,逐步過渡到中高客單,不要一上來就高客單,用戶決策成本高,流失會高。

預算邏輯:

根據情況選擇1000-5000 (整場預算大可以把初始預算放大)

計劃/組/賬戶如果設置低預算,一定要及時追加預算,不要等預算撞線了追加.

低預算如果觸頂再起來要很久,甚至要提價,或者新建才有可能起量

所以計劃不建議計劃/組/賬戶預算觸頂后再十預算,要么前期放寬- -些預算, 要么加預算

調控預算的誤區:切勿大幅度降低或提高預算,易引起系統風控,反而帶來計劃無量(負面舉

例:從1000提升至999999)

出價邏輯:

目前各個轉化目標大盤成本區間:

觀看成本: 0.6-1

商品按鈕點擊成本: 3.5-5.5

直播間下單成本: 40-60

目前測試不同轉化目標冷啟動時間不一致,商品按鈕點擊冷啟動時間大概在10-15分鐘;成單

計劃大概在30-40分鐘,提前度過冷啟動能給直播芾來更大收益

主要有兩種出價模式:

a、常規出價,高預算;

優勢:計劃放量平穩,成本穩定,計劃跑起來后放量更猛(預算觸線后再加預算后啟動時間類比冷啟動時間,需要靈活調整計劃預算)

b、高出價,低預算;

優勢:冷啟動時間短,拉升計劃放量速度。

劣勢:賬戶數據延遲,預算容易撞線來不及調整,同時前期roi相對較差 ,后續需要快速調整將成本拉回

作者:54小編 來源:54CMO

?特別聲明:本站遵循行業規范,任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源,如果來源或作者有誤,請及時聯系我們更正;本站的原創文章,請轉載時務必注明文章作者和來源,不尊重原創的行為我們將追究責任;作者投稿可能會經我們編輯修改或補充。

聯系我們

QQ:898322230

工作時間:周一至周五,9:30-17:30,節假日休息

QR code
国产在线观看黄av免费